蘋果iPhone 4 預購又再一度賣光光，不只AT&T 連蘋果網站一天就 Sold Out。最近三年以來蘋果產品，尤其是iPhone和iPad，一推出就賣光，似乎是常規。Why？
1962年已過世的傳播大師 Everett M. Rogers 提出一個 "創新擴散" Diffusion of Innovations 的理論。
遠流出版社2006年由唐錦超翻譯出版。主要在探討
新事件或是新思想或新發明在社會大眾中傳佈擴散的過程。
其中提到"新"接受者可分為幾大類：Early Adopters 早採用者、 Early Majority 早跟進者、 Late Majority 晚跟進者、 Laggards 落後者。
以科技產品已言當然不是所有產品都能成功。失敗的產品不但早採用者人數少，沒有跟進者，當然落後者也不會進來，產品很快就賣不出去。成功的產品剛剛剛相反，早採用者人數多，散佈快，很多落後者跟進，
產品賣出最後成S型散佈。而一般早採用者和落後者跟進的時段會有一段時間差距。
蘋果的產品現在似乎不是成S型散佈，而是
成斜坡很大的線型擴散，甚至於是直線高點開出，平行進行。48 年前提出的"創新擴散" 是不是需修正，尤其是對蘋果產品？ 網路上已有一些討論。
對蘋果產品而言Early Adopters 就是蘋果迷Apple Fan或是一部分技術男。他們對新事物新發明有狂熱嘗新的搶先行為。但是無論如何對整個社會而言這些人都只算是少數人。蘋果iPhone 一年一更新的速度，但仍能造成搶購，值得探討。蘋果iPhone, iPad的產品為何能這樣連續幾年爆發似的搶購，和巨量的市場成功
，有下列幾個因素：
1. 科技的產品生命週期短。
這已跟48年前觀察的現象不同。日本本地的科技產品最典型，手機也是。大家看看日本的音響，台灣的HTC手機推陳出新的速度就可知。
買了就落後，有時是讓消費者買不下手的主因。為了使買了的產品有最大的投資效益，
既然要買，就要搶先的策略，隱隱約約出現在消費者的腦海裡，在那裡吶喊！蘋果iPhone 一年一更新的速度，在手機業，反而實在是慢速了。
2. 市場行銷和傳播的速度變快。
現在消費產品的行銷和傳播的速度和48年前大不同。蘋果又是科技業裡產品行銷和廣告的驕驕者。 Steve Jobs 本身就是廣告和行銷的化身。他已是"Icon"，是"Culture Icon" 是教宗、偶像、圖騰。以致於這次iPhone 4 的神祕性，因為手機的遺失和公布，失去部分的神祕性，但仍然不損大家對它的好奇和驚艷。一上市就再度引起傳播界所有的眼光。幾年以來 "口語" 透過網路更是嚇人的快，由twitter的成功，就可知。蘋果品牌就是品質保證的信念，已如LV在女性皮包、BMW在汽車業一樣，甚至於更勝一籌。
"排隊文化"在蘋果新產品出現時甚至於成為社會文化的一部分。
3. 經濟在復甦。
經過2008年和2009年的世界經濟危機，2010雖仍然有疑慮，但一般而言經濟在復甦是可能的，尤其美國的經濟，似乎沒想像中的壞。蘋果產品在世界經濟危機當中卻一枝獨秀，相對的抗壓，早已讓投資人另類相看。蘋果較貴的產品，卻反而因為廣告的得意，和
品牌的建立，不受影響。當經濟復甦時，現象更明顯
。
4. 蘋果生態體系的建立
蘋果產品的蘋果電腦、iTunes、實體和虛體Apple Store、iOS裝置、等等，事實上已成為一個完整，彼此相關連的體系。體系的使用者愈來愈多，進入者的品牌忠誠度很高，不會退出。加入者也愈多。這使消費的底子堅強眾多，是個很大的生態，新產品潛在接受度較大。
蘋果產品的生命週期相對於其他公司算是慢的，但蘋果產品的軟體往下相容度事實上是很高的。以iPhone而言，一年一硬體更新，但絕大部分的App都可使用，甚至於iPhone上的App在iPad上亦可使用。iPhone 4硬體上排擠iPhone 3 Gs，但投資的軟體仍在！音樂等投資更是 Mac、iPod 、iPhone、 iPad都可用。所以新產品對消費者已投資的舊產品排擠性較低。
蘋果產品雖然一年一更新，但不同產品線都是每年更新，這使每年都有更新者跟進。這使蘋果產品的 Early Adopters 早採用者、 跟進者、和Laggards 落後者的時間界線消失。
5. 新消費群
對於很多的科技產品而言，Laggards 落後者事實上是永遠不會出現的！不會打字的人如何用電腦，如何用簡訊，如何寄伊妹兒？ "簡易" Simplicity 是蘋果的專長，人性介面是蘋果至始至終的追求。一但iPhone使家裡的老媽突然伊妹兒給你，iPad使家中幼兒、阿公阿嬤用起電腦來，這就是前所未有的現象。這也是前未有的市場，是一個潛在的大市場！當一大堆遠本連落後者都不算是的大量消費者進來時，爆發力將是無可限量。這不只是讓市場分析師看走眼，連蘋果都估計錯誤，無法應付。
6. 創新帶來市場
這是基本的道理。沒有創新一切免談。而蘋果即使不是最會創新，也是最會創意的公司。蘋果似乎能滿足大家："What's Next?"、"Next Big Thing?" 的慾望。Early Adopters 早採用者跟隨腳步一直不變。Early Adopters和Laggards 落後者混在一起，界線消失。
所以
你要不要去排隊？
Sold Out 更讓人心癢癢的？你是Early Adopters 早採用者、 跟進者、 或是 Laggards 落後者，已無關緊要了！
