老人與蘋果: 2011年5月26日

2011年5月26日星期四

iPhone市場生長向量vector of growth

很多人分析產品的市場，只管市佔率，很多人分析產品市場，重視利潤分析，但如何把兩者合而為一？譬如兩年來我們已知蘋果iPhone在世界手機的市佔率不高，不到5%，但所有手機廠將近50%的利潤卻歸蘋果。
Asymco的Horace Dediu，做了個利潤和市佔率的圖表的向量分析，結果顯示暗藏在數據背面的驚人的秘密：如果蘋果iPhone的利潤向上，其它廠勢必下降！
Horace Dediu以2007年和2010年的世界八大手機廠的市佔率和利潤的演變，畫出如上圖。分為為1，4，15季。向量往右上是正面的，往左下是負面的。發現正面的向量的總和，剛好是負面向量的總和。所以正面向上急飛衝的蘋果iPhone，代表著會有其它手機廠負面向下急撲倒！
所以勝利者是站在失敗者的肩膀上！

老人對iPad新用戶或是可能買家的建議(一)

iPad 2明天上市台灣，對短短一年不到，家中已有三台iPad的老人，雖然不是高手，但自認是蘋果宅老，只好依老賣新，對台灣新iPad 2用戶，或是正在猶疑不決的買家，給一些建議。在還沒下筆以前老人已花了兩天仔細看了Mobile01中有關iPad的論談，發現部分可能買家，仍有些論述議題，才下筆寫底下建議。

一. 建議不要買iPad的人：底下幾個情況的買家，老人強烈建議你不要買iPad：
1. 腦袋思維全部都是電腦的人。你以為iPad就是電腦，你想讓iPad全部代替你的筆電。你想把它接上鍵盤、你想把它接上老鼠、你想把它接上硬碟.....雖然不是不可能，但拜託拜託請買筆電。請注意，你不是要買卡車或是超跑，你是要買省電、效率高，大街小巷可跑，和全家老少都可用的油電小車！(見卡車理論)
2. 你用電腦來評論iPad，情況就像宏碁廣告一樣(見Chaos混亂的IT業)，那就不要買iPad。但如果你真的相信宏碁的廣告，而不買iPad，但以為買其他平板，就可解決問題，此時老人強烈建議你雖不要買iPad，但也千千萬萬不要買其他的平板！！！！！！！因為它可能沒解決你的問題，或是真的解決你的問題，但卻帶來新問題！你在找麻煩！所以很簡單，相信宏碁的廣告，那就買筆電！
3. 搞不清楚要買iPad或是其他平板原因的人。你真的不知道要iPad幹嘛，那你為何要買它？
4. 花不下錢買App的人。台灣人典型的習慣，"花錢買硬體，再貴也可以，花錢買軟體，就是富翁，再便宜也不要。"，如果你是這樣的人，不要買iPad！

二. 因為下列原因還在猶疑買iPad的人：
1. 沒有蘋果產品，擔心買iPad，會不合的人：老人建議你不用擔心！記得擁有iPad的人，只有27.3%有iPhone，所以70%以上都用其他手機(見iPad市場像是iPod，不是iPhone)。Why？因為跟本不衝突，雖然以App而言，部分軟體兩者通用，更方便。這就是為何宏達電老闆妻夫會去買除iPhone外蘋果產品的原因。他倆已在告訴你答案了！
2. 擔心買後不會使用iPad的人。這相對上恐怕是最不需擔心的事。"簡單"和"一致性"是蘋果最厲害的地方(見使用者經驗(第三談)：一致性(consistency)是軟硬體設計的基本慨念)。

三.已買iPad或是馬上將擁有iPad的人：
1. 首先恭喜你，雖然不是每個人都需要，但老人認為iPad 2值回票價。老人發現iPad的初使用報告，請見"新一代老人的iPad兩代使用報告
"。
2. 你想買周邊，你想寶貝你的愛佩。仔細多問多親自嘗試，看相片超級不準的。譬如，老人喜歡Smart Cover，但很多人不喜歡。下手前先試用再說。iPad很薄，又輕，所以任何情況下，千千萬萬不要把她包的厚厚重重的！
3. 安全資料的保護。行動裝置最重要的一點就是保護你的資料。iPad的安全性設定有下列幾項：
  a. 連接iPad上iTunes時，在選項內，選替iPad備份加密。
  b. 用蘋果的尋找iPad App先設定，讓蘋果幫你找遺失的iPad。
  c. iPad的密碼鎖定設定。你可選簡易密碼，用4個號碼，或不用簡易密碼(任何字和數字)。
  d. iPad上的許用設定，可設定下列選項：安裝程式、刪除程式、應用程式內建購買功能，等等。新手第一步就最好先設定。老人就喜歡設定不准許刪除程式，以防不小心把App刪除！也不准應用程式內建購買功能，預防玩遊戲時的手養。
4. 省電設定。相信我，iPad的省電世界一流！絕大部分你不需省電，但你還可讓它更省電。方法和iPhone一樣。
  a. 將設定/電子郵件，中的"推撥"，選關。在"擷取"下選手動。
  b. 關閉定位服務
  c. 關閉通知
  d. 選用飛航模式
  e. 關閉3G
  f. 螢幕亮度降低，且用自動亮度
5. 試選App。蘋果iPad專用App已有6萬個以上。除了遊戲外，在茫茫大海中如何選你適用的App，已漸漸難起來。現在世界上已無人可試用全部App來寫分析。老人最常看App Store上的"Staff Favorites"，也就是員工建議軟體。可惜的事，這些都是新的軟體。App排名大致上可信，在前端地幾乎都不錯，但最糟的事，排名在後的亦有很好地軟體。千萬不要盡信評語，許多都是亂寫地。如果你周遭已有朋友有iPad，問他和試用一下可能是最好的方法。還好大部分App都還算便宜。老人寫過幾個建議，雖然已舊，老人還未更新，但大家也可參考一下。見"老人家的iPad App分享(一至五)"。