蘋果對三星官司勝訴的意義：人性和設計的勝利

蘋果對三星官司在8月24日勝訴，隔假日後8月27日周一開盤，三星股價在韓國市場上大跌，7.45%，當天市值蒸發120億美元。十億美元的罰款對三星是小數目，但官司的勝利，在市場上是看在未來的趨勢影響。但對老人和一般人而言，此次蘋果官司的勝訴卻代表了：
1. 人性的勝訴：因為過去的IT產業講求的是CPU的運行速度和技術，是發展給技術宅男用的。人們到IT店裡買相關產品，店員介紹你的是產品的“速度”和“容量”。他以數據來賣產品，公司也以數據來推銷廣告自己產品。蘋果以人性的界面介入行動觸控運算裝置市場，以簡單的界面卻能奪取大眾的喜愛，證實行動觸控裝置所建立的平台慨念，以人為主，已讓硬體規格比較的時代過去了，也証實了Steve Jobs的慨念：“我們相信，光光是技術本身是不夠的。快、薄、輕...是好事。但當可以移除那些失控的技術阻礙時，一切反會變得更愉快...甚至於神奇。” 請見 “規格戰爭的死亡 (The Death of The Spec)”。小小的手機裡面將來可用的硬體技術可能會愈來愈少，人性使用不需要的硬體技術，看來很玄，但反而會阻礙使用者的使用經驗，適得其反，譬如省電在此比一切都重要，而不是速度和容量！三星有許多硬體技術的領先，但卻不得其門進入行動觸控運算裝置市場，使得它以幾乎不要臉的方法“拷貝抄襲”，夾其晶片和螢幕上的優勢，取得勝利。抄襲作假在韓國可能是“常規”，人人皆會，但在歐美市場來看卻是犯法。尤其是會出現在“三星”這樣的大公司上更是不可思議。將來以人為主的慨念將是產品的重點，可望抄襲將不見於大公司。
2. 設計的勝利：用戶界面的設計，無論是軟體或是硬體，尤其是軟體，都將是未來行動觸控運算裝置設計的主軸！為求避免模仿蘋果，也求和其他場類似，更加客製化的Android手機界面，如亞馬遜對Android系統進行深度客製改造，將在Android廠商中更加流行。產商自己推出自己專用的App也會愈來愈多，其流通性將侷限於自家手機。可預見將來Google Android市場會更分離破碎 “Fragmentation”，對使用者而言要非常小心未來性！因為 Google會陷入兩難，控制嚴格，廠商無法取得產品介面的差異化，“求異”困難，但控制放鬆，就更加分離破碎，甚至於完全跳出Google的掌控中。
3. 內容和平台才是未來真正的關鍵：在小小的行觸控裝置內，先是硬體，後是軟體，可發展的技術將逐年減少，最終將是內容和平台的戰爭！這是蘋果最有力的地方！所以買iPhone是買體制，不是買手機！而在平板市場，這現象將十倍於手機市場＠！雖然因為平板裝置較大，各式各樣的平板將更加百花齊放。事實上目前的市場已明顯的告訴大家這個現象 (也可見“平板市場和智慧型手機市場的確不相同”)。Android平板完全無法動搖iPad，跟手機不同。

蘋果再度獲得在面內切換IPS液晶螢幕多指觸控技術專利

根據PatentlyApple，蘋果再度獲得多指觸控技術相關的專利。多點觸控是未來蘋果在觸控螢幕上最重要的專利技術！其影響可能比日前8月24日蘋果對三星專利勝訴的技術中更重要。因為在觸控的領域內，多指觸控是擴展觸控功能的關鍵。
雖然觸控技術早就發展，但蘋果卻是此項技術發揚光大的先驅，尤其是手指觸控。蘋果於2007年推出手指觸控面板的iPhone後，手指觸控技術應用於行動通訊設備才開始蔚為風潮。相關請看 “手指的力量之二：手指和手勢是未來的人機界面 Hands are our future”。
蘋果早在2010年10月就首次獲得3項觸控專利，而後又連續獲得多次相關觸控專利。此次專利擴充到面內切換IPS液晶螢幕上，將使蘋果的多點觸控專利上更完整。

iPad蠶食微軟PC由教育市場開始

根據Charlie Wolf with Needham & Company，在美國今年4.5.6.一季，教育市場上，微軟PC個人電腦比去年同一季出貨少了13.9%，或少265,000台，上圖紅標，但同時iPad賣了將近100萬台。但Mac麥金塔卻不受影響，上圖灰標。

這就是前年老人所提出的 “骨肉相殘作用 Cannibalization”。也可稱“魔鬼效應 “Devil effect” (相對於光環作用 Halo effect)。iPod的是蘋果光環作用的先期部隊，它成功了，但也受骨肉相殘作用下台一鞠躬，銷售劇減。見“iPad的推出對Mac電腦還未有骨肉相殘作用”。
Tim Cook在去年10月就認為iPad蠶食個人電腦(cannibalization)的確是存在，但對蘋果卻不見得是壞事（With cannibalization like this, I hope it continues.）！因為對Mac麥金塔相對較少，甚至於許多人因為iPad而買Mac！見去年“蘋果年營收破1000億，但26個季度以來第一次未達預期”。
蘋果今年4.5.6.月一季自己的季報Mac麥金塔仍比去年增加2%。

蘋果在美國外的9個國家推出大量App購買計劃

過去蘋果只在美國推廣大量App購買計劃 ( volume purchasing for iOS apps )，以利企業或是教育界一次大量購買App時可享受則扣的優惠。根據AppleInsider，蘋果將擴展到另外的9個國家：澳大利亞、加拿大、法國、德國、意大利、日本、紐西蘭，西班牙、英國。
App發展產商本身可參於大量App購買計劃，對發展產商也是一大利多！如結合電子書一起賣，對教育界的誘惑力更大。

老人：何謂“大量volume”，不是很清楚，大慨20個？！

宏達電HTC的Windows Phone 8出擊：9月18日

iPhone 5大軍壓進，九月是市場上各家公司的新產品“秀”發表月。台灣的宏達電HTC也發出邀請函，將於9月18日介紹新產品，一般認為就是新Windows Phone 8。宏達電已與友達宣告合作開發完成4.3吋的主動式有機發光二極體顯示器AMOLED，將來不再依賴三星了！這對宏達電是完全正面的消息！可不再陷入如去年一段時間因為三星斷炊，無手機可賣的窘境。
Nokia也將於明天，5日，發表Windows 8手機，Lumia 920 and 820。
所有的產品都將有4.3寸以上的螢幕，所以4寸螢幕手機成主流。雖然老人觀察美國人在公車上使用目前的iPhone，打字也很快，似乎不受螢幕影響。

可口可樂的Facebook迷突破5千萬

可樂迷而言，這也算是歷史紀錄，根據可樂公司自己的公佈，Facebook上的可口可樂迷突破五千萬，“讚”？其他排名前面的品牌有迪士尼Disney、Converse、Starbucks、等，但都未達4千萬。

Facebook再創新低股價，跌破18美元

跌跌不休的Facebook股票，於9月4日再創歷史低價，收盤17.729美元，盤中最低17.55美元。相較於IPO的38美元和最高45美元的價格，投資者損失慘重。
已經有雜音出現，認為當時IPO價格被拉抬得太高，已被視為是目前股價大殺盤的主因。不過重點還是Facebook必須顯示“Where is the Money”！
 Facebook執行長Mark Zuckerberg已公佈短期內(12個月)不會賣出持股，來鼓勵大家的信心 (他已賣出11億美元，單價為38美元)。
因為員工的持股蜜月期(禁售期)已過，到年底仍有13多億股可能釋出。Mark Zuckerberg的確是需要以身作則來先鞏固員工的信心。

蘋果官方公佈將於9月12日舉行媒體發表大會：iPhone 5

蘋果於9月4日在官方網站正式公佈將於9月12日舉行媒體發表大會，“It's almost here.” 其圖標如上圖，因為圖示下有“5”數字，幾乎可暗示iPhone 5將於發表會場公佈。發佈大會於老地方，舊金山芳草地藝術中心Yerba Buena Center召開。

老人：為何不如新iPad般只稱“The new iPhone”？大慨iPhone不像iPad般會有不同的兄弟產品，如iPhone mini。另外iPad和iPod可說是市場一支獨秀，幾乎是市場上相同產品的代號，但iPhone不同。明年應有iPhone 5S，後年才有iPhone 6。