平板市場和智慧型手機市場不同，見“
平板市場和智慧型手機市場的確不相同”，跟很多所謂“專家”想像不同，是市場研究一個很重大的觀念。
由
Forbes 報導市場分析師 Maritz Research 的分析，一方面亦可看出兩者不同的概念， 一方面可看出“平台”戰爭中，穩定平台和不穩定平台的區別。
根據 Maritz Research 11月2500個各國網路問卷的數據，
41%使用 Android 手機的人平板將選 iPad！53%使用 RIM 黑莓機的人平板將選 iPad。40%使用 Windows Phone 的人平板將選 iPad。
使用 Android 手機的人平板選 Kindle Fire 的佔15%，選三星 Galaxy Tab 的佔19%。
使用 RIM 黑莓機的人平板選 Kindle Fire 的佔12%，選三星 Galaxy Tab 的佔11%。只8.5%選自家的玩書Playbook。
而相反的
77%使用 iPhone 手機的人平板仍將選 iPad (Kindle Fire 的佔8%，選三星 Galaxy Tab 的佔5%
)。而以上數據顯示不用 iPhone 手機的人，40%以上平板會選iPad。
該報告亦同時分析過去3個月已真正買平板的人，50%買iPad，13%買 Kindle，9%買 Galaxy。
所以iPhone手機的顧客對蘋果平台的忠誠度較高，留客率也較高（見
蘋果生態園區的力量：高Retention Rate留客率84%、
iPhone留客率94%，Android手機47%）。
所以iPhone使用者對蘋果平台的忠誠度很高，但iPad對非iPhone顧客的吸引力高！
老人：
平台戰爭中，蘋果的真正殺手其實是 iPad！不只是對智慧型手機，也是對個人電腦，iPad才是真正的殺手！Tim Cook在3月時曾說過：
“iPhone is Mother of all Halos”（見
愛瘋是光環作用之母：蘋果的iPhone不是只給有錢人
）。那麼老人就說：“iPad is Killer of all platform.”
