2012年7月12日 星期四

由小 iPad mini 和大 iPhone 5 看尺寸慨念

圖來自yfrog
最近以來小尺寸iPad再度炒熱媒體,尤其是台灣許多報導似乎暗示台灣代工廠已在開始生產7寸iPad。目前平板市場,可說是iPad市場,尤其是大尺寸的平板,幾乎全是iPad。而7或5寸平板,全是非蘋Android平板的轉戰的市場。全部而言蘋果都約佔有三分之二以上的市場,利潤也都集中在蘋果一家,幾乎佔90%以上。小尺寸平板在去年年底的聖誕季,因為亞馬遜的Kindle Fire的大賣而開始引起市場注目,今年Google本身發表的Nexus 7的加入,更使小尺寸平板的戰場如火如織。
無論是亞馬遜的Kindle Fire或Google的Nexus 7,硬體幾乎都沒利潤可言!兩家著中的重點都在於內容的提供!
但到底小尺寸適合不適合iPad或是平板的應用,事實上比市場關心的價格問題更嚴重。
小尺寸平板一開始就因為Steve Jobs公開的反對說法而受壓擠。而事實上以蘋果最重視的使用者經驗或界面UI而言也的確是如此。目前市場上7寸平板推出已兩年多,但仍然完全憾動不了iPad,也証實了Steve Jobs的說法。但7寸平板有一定的市場卻也是不爭的事實。蘋果要不要加入趕儘殺絕所有平板?
相較於iPad的變小,iPhone的變大,也是一大議題。所以要先瞭解尺寸的慨念才能知道大小的問題。
因此必須由使用者經驗UI和市場區隔(低價市場)兩方面來討論。
1. 使用者經驗或界面UI:
討論以前,最重要的觀念就是螢幕尺寸的數據是由對角線的長度來衡量!假若一個平板的螢幕長10寸,寬只有1寸,那也稱為10寸平板!但事實上面積只有10寸平方,根本不能看。目前非蘋平板的所謂7寸其面積不是蘋果9.8寸iPad的70%,而是45%,一半都不到!見“七吋平版是10吋iPad的45%,不是70%”。除了對角線觀念外,長寬比不同是重點!目前長寬10比7的對角線7吋平板如亞馬遜的Kindle Fire或Google的Nexus 7,是長寬4比3的對角線9.7吋iPad的45%面積。試想只有iPad一半不到的螢幕,適合你目前使用iPad的經驗麼?何況7寸又放不進口袋,是不是帶手機就可?
所以除了大小外,長寬比率是不是更重要?現在iPhone的長寬比例是3:2,而iPad的長寬比例是4:3。iPhone的解像度為960 x 640,新視網膜iPad為2048 x 1536,舊iPad為1024 x 768。 而目前所謂的HD高清720p視訊,長寬比為16:9。所以有PC宅男會說iPad螢幕不適合看長寬比較寬的所謂高清視訊。但事實上是iPad不是掌上DVD Player!iPad的重要使用不只是視訊,也在於書籍、雜誌、網頁、相片、等的瀏覽。更重要的是有時你又要打字書寫!由下列Asus Eee Pad Transformer和iPad的虛擬鍵盤就可看出 使用者經驗或界面UI的好壞!在Android的相對扁平的所謂寬螢幕中,鍵盤佔了螢幕的一半以上,鍵必須拉成扁型以適應寬螢幕,但可視區大量減少,但在iPad上,比率就很恰當。如果可視的書寫區,又分為二時,左為列表佔6分之1、右為顯示區佔6分之2,下為鍵盤佔6分之3,便更是恰當。全部3:2:1的比率,幾乎完美!無論視覺或是打字都可明顯看出iPad的優勢。
Asus Eee Pad Transformer的虛擬鍵盤
iPad的虛擬鍵盤
更何況為何目前業界的書籍、雜誌、等都以用4:3的比率佔絕大多數?因為歷史早就告訴我們,那是最適合人類閱讀書冊的比率!無論直擺或是橫擺都很方便。即使是較寬的所謂HD高清視訊,雖寬螢幕,但因為螢幕小,且和眼睛距離太近,寬螢幕的效果也大打折扣!電影院的效果不會出現。
這就是Steve Jobs和Jonathan Ive為何選4:3為iPad螢幕比的主因。所以比率很重要!平板在縮小螢幕尺寸時,要重視螢幕長寬比率。底下列出目前平板的長寬比率:
iPad:9.8寸,4:3 (13.3:10),2048 x 1536或1024 x 768
Kindle Fire:7寸,17:10,1024 x 600 (其它如宏達電HTC的Flyer、宏碁Iconia Tab 100、三星Galaxy Tab 7)
Nexus 7:7寸,16:10,1280 x 800
同樣的7寸,但Kindle Fire比Nexus 7有明顯的劣勢!太扁了!這就是為何亞馬遜的第2代Kindle Fire馬上就要為1280 x 800的原因!
Kindle Fire 1.71:1的劣勢
橫擺時Kindle Fire的難堪
蘋果謠言的7寸iPad mini,其實並不mini!他仍是4:3,而對角線是7.85寸,它的面積是Kindle Fire和Nexus的1.4倍!
而是iPad的3分之2大小,約67%!不是45%。
相對圖示如下:
較小的iPad但是像位素仍是1024 x 768,解像能力因為螢幕較小之因,是舊iPad的1.49倍!更接近視網膜。因為解像力的增加,可抵消螢幕變小的使用者界面的影響,而仍是4:3,更加抵消面積變小的壞處!所以對使用者經驗或界面UI的影響較低。
當年Steve Jobs面對的7吋平板,也有4:3的7寸小螢幕,但解像力卻只800 x 600,若大一點解像力的卻全是17:10的螢幕!無論如何嘗試,百分之一千萬一定無法滿足龜毛的Steve Jobs和Jonathan Ive。但解像力一但增加,面積又不是太小,又是4:3,那就另外一回事了!

但智慧型手機又和平板完全不同了!過去歷史你看到的手機也都是偏長形而非偏正方形,因為便於一手攜帶!所以iPhone的長寬比例是3:2不是4:3,也偏長。人類的手機史,都是愈做愈小,沒有愈做愈大的例子!直到現在的Android手機!
而加上手指觸控的手機其使用者界面,跟人類手指有的關係也很密切,見“手指的力量之一:決定大小”。手機螢幕如果太大,不但一手無法掌控,一手手指也無法碰到全部的螢幕!這將造成用戶很大的不便!由下圖可看出若拿一個4.21吋螢幕的手機,寬度太關,你無法單手操作,因為螢幕許多地方手指壓不到!iPhone的3.5寸螢幕,卻讓幾乎100%的螢幕都讓單手手指可觸碰!若一但非大不可(因為電池要大空間!),可能3.8吋可讓80%人單手操作
!但寬度仍不能太寬!
謠言中的大iPhone,即iPhone 5,螢幕可能變長,但寬度不變,便可了解!

2.  市場區隔(低價市場):
首先需了解平板市場和手機不同,見“平板市場和智慧型手機市場的確不相同”。遠在2010年就有分析師看出小尺寸平板是非蘋廠商唯一的機會,見“10吋平板非蘋果廠商的無力和無望感”。亞馬遜的Kindle Fire或Google的Nexus 7,是故意壓低價格,199美元(最差的規格幾乎不太能使用),以取得跟蘋果iPad的市場區隔!在這全球不景氣的年代,價格優勢卻也有一定可觀的市場。兩家的硬體幾乎都沒利潤可言!兩家著中的重點都在於內容。
而蘋果而言,視網膜iPad推出後,其和iPad 2的市場區隔並不如想象中的大。399美元的iPad 2仍大受歡迎!Why?因其物有其值。許多人在iPad 2和視網膜iPad的選擇上也竟然發生困難!如果價格更低,螢幕變小,但如上所述,不損其使用者經驗,不但可和視網膜iPad分隔市場,且可戰勝目前Android的7吋平板的市場,讓蘋果大小通吃,Why Not?!299美元或是249美元的7寸iPad將擊敗所有的小平板@!

老人:所以蘋果將推出小而不小的iPad,取名可能不是iPad mini (網站有建議稱 iPod HD,老人認為叫 iPad Touch ),如是,它也不是mini,是相對小巨人。蘋果可能推出較大一點的iPhone,尤其是長度較長的iPhone,但絕對不是巨大手機!
蘋果的走向,就是人性,就是人機界面!當不得已妥協時,也不能喪失太多的使用者經驗。科技可能改變設計,但不能改變人類的天生架構,蘋果深知此道!!!

微軟宣戰前先安慰士卒


在微軟的全球合作廠商會議上(Microsoft's Worldwide Partner Conference)執行長Steve Ballmer做了幾個重大宣言。猶如宣戰前對主帥已失去信心的士卒接受幕後主帥的安慰演講般。重點如下:
1. “Surface is just a design point表面只是一個示範參考設計:意乃表面可作為一個微軟OEM廠商的設計參考,微軟陣營可作出一系列圍繞表面的光環產品。微軟想經由表面的成功代表或反射Windows 8的成功!Steve Ballmer表示微軟的目的只是想售出幾百萬台的表面而已,換言之,微軟本身沒有企圖和大家搶生意。微軟會進入硬體事業,但沒意思要排擠大家。
2. “Microsoft will leave no space uncovered that is Apple's微軟將不會留給蘋果任何空間:意乃微軟將在蘋果的任何一個市場挑戰蘋果。換言之,微軟將全面跟隨蘋果每一個腳步,軟硬兼具。

老人:微軟正在做最後的困獸之鬥。微軟的宣言不是沒有往例。微軟跟隨拷貝蘋果軟體已有30年歷史。微軟硬體也有拷貝蘋果的歷史,iPod的所謂殺手Zune,最後還在2011年壽終正寢。微軟的零售店還一摸一樣地開在蘋果店旁邊。微軟想在任何一個蘋果市場和蘋果競爭,表示Surface表面,將不是第一個微軟電算相關硬體產品,因為蘋果除了iPad、iPod外,有iMac、MacBook、Apple TV、iPhone、等。微軟推出一個表面已讓所有微軟OEM廠商懷疑,微軟必須安憮他們,免得轉移到Google陣營。微軟必須如此,才能留得清山在,留後路。
微軟如何對應蘋果?
iPad ---- 微軟Surface
iMac ---- 微軟Microsoft Imagine (微軟已有Imagine Cup 創新杯)
MacBook ---- 微軟SurfaceBook
Apple TV ---- 微軟Microsoft TV
iPhone ---- 微軟Microsoft Globe (或GlobePhone,表示微軟“通”全球)
大家拭目以待微軟牌電腦、筆電、手機、電視 .......