平板市場和智慧型手機市場的確不相同

世上無相同的腳！即使都屬於你的！

平板市場和智慧型手機市場不同麼？
行動媒體裝置(mobile media device)或是稱之為行動觸控裝置(mobile touch device)，可說是含智慧型手機、電子書裝置、上網行動遊戲機、平板等。以功能而言的確是有很大的重疊性。但重疊當中依使用的主要功能卻彼此間有所不同，因此市場的定位當然不同！有許多的理由告訴我們智慧型手機和平板(或稱Pad-like)市場完全不能以同一思維來看待。公司的執行長若沒看清這一點，必敗無疑！蘋果的Steve Jobs和Google的官方都很清楚這一點！這就是為何當三星推出七吋銀河板時，連Google的官方都發表聲明要大家不要上當之故！
智慧型手機和平板的市場會有下列幾點：
1. Size Matter 裝置的大小：行動媒體裝置的大小，可不是簡單的尺寸而已！事實上螢幕大小，決定了使用裝置的目的，因此導致設計裝置的功能必須配合使用的目的，設計的App也得跟著變動，也因此最後決定了市場的對象！
放大的手機是不能當平板看待，同樣地縮小的平板，就失去的平板的功能。所以大小、硬體軟體功能、目的、市場是連在一起的！很可惜的除了蘋果和Google外似乎沒人了解此重點。
平板螢幕大小，甚至於是長寬比，都決定了平板的使用性。人們只看到的10吋的平板不利於攜帶，卻忽略的尺寸較小的所謂平板(老人認為他們叫大型手機，不是平板)，以限制了它當平板的本意！手機可代替7吋平板的使用，但7吋平板不能取代手機，也不能取代10吋平板！
小平板，讓你網頁無法全頁看，要全看，卻只好犧牲字體，以至於看不清楚時，這跟手機有何差異！如果還不懂，想想七吋平板可放入你口袋麼？還是不行。
看看你周邊的隨便任何雜誌，未何不做的像小型漫畫書一樣的大小，你就可知道老人在講什麼了！廠商不要再欺騙大眾了！
一旦硬體設計成適合7吋平板，App跟著要改，應用和使用目的就跟著和10吋平板不同！改變大小，改變了一切一切！所以Size Do Matter！

2. App Matter App 重要性不同：這裡的不同，不只是App 隨螢幕大小的設計不同，也不只是僅僅因為使用功能和對象的不同而不同，而是App本身的重要性，在平板上是智慧型手機的一百倍！幻想在智慧型手機和平板可用同一設計的App，更是緣木求魚。
人們因為App，而買iPad，因為App而選擇iPad！只有傻瓜和笨蛋，會因為硬體去買iPad！這不是看硬體規格的市場！和智慧型手機不同，App在智慧型手機上固然是重要的，但人們會因為收訊的好壞買手機、會因為照相附屬功能的好壞而選者手機，和平板不同。有許多人用智慧型手機，只打電話、收信、照相，卻沒用其他功能和App。但在平板或是iPad上，你看不到。App在平板上的重要性，就像是PC上的Office！你不太會在手機上編輯類似Office的軟體，但在平板上卻大有可能！手機和平板是完全不一樣的應用，導致不同的市場。
所以劣質和缺乏的App在智慧型手機上的殺傷力，遠遠不如在平板上！！！
蘋果在此不但是量遙遙取勝，至少6萬5千以上，對100，值也取勝，App的使用者價值也取勝。在App的重要性放大之處，蘋果在此佔有絕大的勝算！

3. Ecosystem Matter 生態圈的息息相關：生態圈的重要性，老人講了快要一整年了，已不用再強調了。但是生態圈在電腦和智慧型手機中，加入了平板，那種重要性很可能不是你能預先體會到的！
我們假設你用HTC手機，和宏碁電腦。現在加入了平板。你想發生了什麼事。假設三星平板比HTC好，你再買一個三星平板麼？用三星--宏碁--HTC三組合？？？還是選次好的HTC平板？假設你愛死了宏碁電腦，平板也選宏碁的，現在宏碁也出了個不錯的手機，可軟體跟你的電腦和平板相通，你不用麼？偏偏去選個和宏碁平板和電腦軟體不配合的HTC？
沒有電腦、沒有筆電的HTC，很有可能會被宏碁趕上！生態圈的各個單元，在平板加入時，更顯得重要！


4. Retail Matter 零售商的不同：智慧型手機因為重點是行動電話，因此在市場上事實上一大部分的指導權掌控在電訊供應商上！你去蘋果實體店看看，幾乎沒有人買了沒綁約的iPhone由店裡出來。在台灣許許多人在中華電訊店裡的手機商購買！但iPad不同，你固然能可由電訊供應商的商店購買，但卻站少數，更多人在蘋果網站、蘋果實體店、和其他代理店購買。
所以你要買手機你向手機商、電訊供應商購買，你買平板，你卻不會去那裡買！
沒錯綁約可能把平板硬體的價格降低，如手機般，但如此一來指導權再一度控制在電訊供應商手上，平板製造商，不但無法主導，利潤也被撥削。更何況，消費者可買WiFi only！
如果平板廠仍然想像智慧型手機般推平板，他必敗無疑。
這就是Google Honeycomb蜂窩平板的難題！2011年大慨會有100種以上不同的蜜蜂出現。假若它們全部放在賣場賣，譬如Best Buy 或是台灣的燦坤，會發生什麼事？就跟你現在走入電腦賣場要買電腦般，玲瓏滿目的PC，各式各樣的平板，你要買哪一個？但入蘋果店，只有iPad，更何況美國，甚至於台灣的賣場，也有iPad！你會在燦坤店裡，看到iPad，卻看不到其他平板，或是看到其他100種平板，在角落裡，是試用機！

5. Price Matter 價格取勝：Android手機為何會賣的好？主要就是因為便宜！不是因為系統好！很多Android手機綁電訊商的合約，都是0元起價！但即使是最高檔Android手機，蘋果的iPhone空機也可能比高檔Android貴個10%，20%以上，但蘋果iPad卻不見得比蜂窩裡飛出來的蜜蜂貴！看看Motorola 的XOOM定價比蘋果iPad貴，就可知。有趣的是老人二十多年一直以為蘋果的東東較貴，但在平板市場卻非也！！這是破歷史的時機，蘋果iPad變為低價一族！蜜蜂群如果要低價，勢必影響他的利潤，甚至於虧本，至是個很難的市場，和智慧型手機不同！

所以平板市場和智慧型手機市場的確不相同，因此策略也要不同，分析也要不同！
在智慧型手機發生的事、在PC電腦市場發生的事，不會在平板市場上同樣發生！CopyCats歷史不再發生！