蘋果2010年第三季財報的意義(蘋果營收打敗微軟)

  蘋果財報亮麗，再度打敗預測，也一掃 iPhone 4 被圍攻的困境。財報的意義和重點如下；

1. 營收157億美元，Y2Y增加61%。利潤32億五千萬美元，Y2Y增加78%。EPS 3.51美元，Y2Y增加75%。
    微軟上一季(1到3月)，營收145億美元，利潤40億美元。
   意義：蘋果營收打敗微軟。蘋果不但是市值超過微軟，現在連營收都可能超越微軟。
2. Mac電腦賣347萬台，Y2Y增加33%。筆電數量佔71%，相對增加較多於桌電的趨勢不變
。亞太區蘋果電腦Y2Y增加73%，中國增加144%，韓國增加184%。
   意義：
   一破電腦Mac歷史紀錄。連續第17季增加。
   二表示iPad對蘋果電腦無骨肉相殘(cannibalization) 作用。
    三比IDC分析同期全球電腦增加的百分比(22%)更高，表示蘋果在新電腦的市佔率漸高。
    四表示新興市場蘋果潛力無窮。
3. iPad賣327萬台。營收21億7千萬美元。
   意義：
   一，這只是第一季的iPad在10個國家的初試啼聲。第三批7月23日9個國家上市。Tim Cook說 iPad的賣出沒有所謂科技產品會有早採用者和落後者的S曲線 (請見，Sold Out的意義：Early adopters 和 Laggards)，出貨多少就可賣多少貨。所以iPad是創新市場 (define the market)。
  二，由於蘋果電腦同樣亦增加銷售量，所以
iPad是相反的吃掉PC市場(尤其是EeePC)。
4. iPhone 賣840萬台。Y2Y增加61%。營收53億3千萬美元。
  意義：蘋果iPhone開賣三年至今共賣5959.7萬台！其中 iPhone 4 三天內賣170萬台，只有兩天算在本季內(六月26日止)。根據這次蘋果說法，iPhone 4需求旺盛："We are selling every unit we can make."。
  5. iPod賣出941萬台，Y2Y減少8%。iPod touch 仍增加中，Y2Y增加48%。
   意義：骨肉相殘作用出現於 iPod，但iPod touch 例外。合併iPod touch， iPhone，iPad目前有一億台 iOS 裝置。


   老人的結論：天線門 (Antennagate)，打不敗蘋果。