地圖戰爭

蘋果手頭現金堆山，但27年來只買了37家公司，相對於Google在11年間已買下113個公司，是小巫見大巫。
蘋果於2009年7月7日買下Placebase，2010年7月14日買下Poly9 (蘋果買入第29家公司：Poly9)，2011年8月1日買入C3 Technologies (見蘋果買下第三個地圖公司：3D技術的 C3 Technologies)，連續3年買地圖定位公司。
為何蘋果對地圖技術公司感興趣？理由之一就是因為地圖定位或是追蹤是“SoLoMo”的一部分。有關“SoLoMo”，見同名。地圖定位或是追蹤就是行動商務的基礎之一。人類的社交和購物行為正在改變成為網路即時社交和網路即時購物，而這個改變會改變人類行為，造成另外一個巨大的商機。這也是為何“Mobile行動是這ㄧ個世紀的代號”的原因之一。
行動及時定位，在2011年4月一度引起大眾對隱私權的議題，見“沒有行動定位就沒有SoLoMo
：未來將損失1000億美元商機！”。蘋果執行長Steve Jobs還因此得跟國政府單位，提出蘋果 為何要行動及時定位的原因，那就是為了將來要解決“交通”問題。這跟Google結合行動及時定位和廣告不儘相同。蘋果已說明公司沒追蹤你的行跡，但Google有，會把資料上傳至Google。但無論Google或是蘋果行動商務就是要地圖。
所以當6月11日WWDC再度謠傳蘋果iOS 6要推出自家的3D地圖，不再依賴Google的地圖搜尋時，Google會十八萬分緊張之故！因此Google趕快在WWDC開會前6月6日，雖然現場錯誤百出，卻火速推出介紹Google版新3D地圖技術，3D Google Earth，只故。