線上電影購買蘋果iTunes佔64.5%

根據iSuppli引述IHS Screen Digest，美國線上電影(EST，electronic sell through)和網路隨選影視(iVOD，internet video on demand)的購買(不含串流)，目前有五大家：蘋果、微軟、Sony、Wal-Mart、Amazon亞馬遜。在2009年蘋果佔市場的74.4%，但去年蘋果市佔率降下來，為64.5%。微軟的市場佔有率因為Kinect和Xbox 360的大賣而增加為17.9%、Sony也增加為佔7.2%。不過因為整體的市場擴大，蘋果的整體線上影視購買的營收仍然在成長。三家今年可能都會受到Wal-Mart和Amazon的強力挑戰。Wal-Mart去年買下Vudu，以低價0.99美元強烈促銷電影。
第二代Apple TV可能讓蘋果在這一市場內站穩腳步。