2012年7月12日 星期四

由小 iPad mini 和大 iPhone 5 看尺寸慨念

圖來自yfrog
最近以來小尺寸iPad再度炒熱媒體,尤其是台灣許多報導似乎暗示台灣代工廠已在開始生產7寸iPad。目前平板市場,可說是iPad市場,尤其是大尺寸的平板,幾乎全是iPad。而7或5寸平板,全是非蘋Android平板的轉戰的市場。全部而言蘋果都約佔有三分之二以上的市場,利潤也都集中在蘋果一家,幾乎佔90%以上。小尺寸平板在去年年底的聖誕季,因為亞馬遜的Kindle Fire的大賣而開始引起市場注目,今年Google本身發表的Nexus 7的加入,更使小尺寸平板的戰場如火如織。
無論是亞馬遜的Kindle Fire或Google的Nexus 7,硬體幾乎都沒利潤可言!兩家著中的重點都在於內容的提供!
但到底小尺寸適合不適合iPad或是平板的應用,事實上比市場關心的價格問題更嚴重。
小尺寸平板一開始就因為Steve Jobs公開的反對說法而受壓擠。而事實上以蘋果最重視的使用者經驗或界面UI而言也的確是如此。目前市場上7寸平板推出已兩年多,但仍然完全憾動不了iPad,也証實了Steve Jobs的說法。但7寸平板有一定的市場卻也是不爭的事實。蘋果要不要加入趕儘殺絕所有平板?
相較於iPad的變小,iPhone的變大,也是一大議題。所以要先瞭解尺寸的慨念才能知道大小的問題。
因此必須由使用者經驗UI和市場區隔(低價市場)兩方面來討論。
1. 使用者經驗或界面UI:
討論以前,最重要的觀念就是螢幕尺寸的數據是由對角線的長度來衡量!假若一個平板的螢幕長10寸,寬只有1寸,那也稱為10寸平板!但事實上面積只有10寸平方,根本不能看。目前非蘋平板的所謂7寸其面積不是蘋果9.8寸iPad的70%,而是45%,一半都不到!見“七吋平版是10吋iPad的45%,不是70%”。除了對角線觀念外,長寬比不同是重點!目前長寬10比7的對角線7吋平板如亞馬遜的Kindle Fire或Google的Nexus 7,是長寬4比3的對角線9.7吋iPad的45%面積。試想只有iPad一半不到的螢幕,適合你目前使用iPad的經驗麼?何況7寸又放不進口袋,是不是帶手機就可?
所以除了大小外,長寬比率是不是更重要?現在iPhone的長寬比例是3:2,而iPad的長寬比例是4:3。iPhone的解像度為960 x 640,新視網膜iPad為2048 x 1536,舊iPad為1024 x 768。 而目前所謂的HD高清720p視訊,長寬比為16:9。所以有PC宅男會說iPad螢幕不適合看長寬比較寬的所謂高清視訊。但事實上是iPad不是掌上DVD Player!iPad的重要使用不只是視訊,也在於書籍、雜誌、網頁、相片、等的瀏覽。更重要的是有時你又要打字書寫!由下列Asus Eee Pad Transformer和iPad的虛擬鍵盤就可看出 使用者經驗或界面UI的好壞!在Android的相對扁平的所謂寬螢幕中,鍵盤佔了螢幕的一半以上,鍵必須拉成扁型以適應寬螢幕,但可視區大量減少,但在iPad上,比率就很恰當。如果可視的書寫區,又分為二時,左為列表佔6分之1、右為顯示區佔6分之2,下為鍵盤佔6分之3,便更是恰當。全部3:2:1的比率,幾乎完美!無論視覺或是打字都可明顯看出iPad的優勢。
Asus Eee Pad Transformer的虛擬鍵盤
iPad的虛擬鍵盤
更何況為何目前業界的書籍、雜誌、等都以用4:3的比率佔絕大多數?因為歷史早就告訴我們,那是最適合人類閱讀書冊的比率!無論直擺或是橫擺都很方便。即使是較寬的所謂HD高清視訊,雖寬螢幕,但因為螢幕小,且和眼睛距離太近,寬螢幕的效果也大打折扣!電影院的效果不會出現。
這就是Steve Jobs和Jonathan Ive為何選4:3為iPad螢幕比的主因。所以比率很重要!平板在縮小螢幕尺寸時,要重視螢幕長寬比率。底下列出目前平板的長寬比率:
iPad:9.8寸,4:3 (13.3:10),2048 x 1536或1024 x 768
Kindle Fire:7寸,17:10,1024 x 600 (其它如宏達電HTC的Flyer、宏碁Iconia Tab 100、三星Galaxy Tab 7)
Nexus 7:7寸,16:10,1280 x 800
同樣的7寸,但Kindle Fire比Nexus 7有明顯的劣勢!太扁了!這就是為何亞馬遜的第2代Kindle Fire馬上就要為1280 x 800的原因!
Kindle Fire 1.71:1的劣勢
橫擺時Kindle Fire的難堪
蘋果謠言的7寸iPad mini,其實並不mini!他仍是4:3,而對角線是7.85寸,它的面積是Kindle Fire和Nexus的1.4倍!
而是iPad的3分之2大小,約67%!不是45%。
相對圖示如下:
較小的iPad但是像位素仍是1024 x 768,解像能力因為螢幕較小之因,是舊iPad的1.49倍!更接近視網膜。因為解像力的增加,可抵消螢幕變小的使用者界面的影響,而仍是4:3,更加抵消面積變小的壞處!所以對使用者經驗或界面UI的影響較低。
當年Steve Jobs面對的7吋平板,也有4:3的7寸小螢幕,但解像力卻只800 x 600,若大一點解像力的卻全是17:10的螢幕!無論如何嘗試,百分之一千萬一定無法滿足龜毛的Steve Jobs和Jonathan Ive。但解像力一但增加,面積又不是太小,又是4:3,那就另外一回事了!

但智慧型手機又和平板完全不同了!過去歷史你看到的手機也都是偏長形而非偏正方形,因為便於一手攜帶!所以iPhone的長寬比例是3:2不是4:3,也偏長。人類的手機史,都是愈做愈小,沒有愈做愈大的例子!直到現在的Android手機!
而加上手指觸控的手機其使用者界面,跟人類手指有的關係也很密切,見“手指的力量之一:決定大小”。手機螢幕如果太大,不但一手無法掌控,一手手指也無法碰到全部的螢幕!這將造成用戶很大的不便!由下圖可看出若拿一個4.21吋螢幕的手機,寬度太關,你無法單手操作,因為螢幕許多地方手指壓不到!iPhone的3.5寸螢幕,卻讓幾乎100%的螢幕都讓單手手指可觸碰!若一但非大不可(因為電池要大空間!),可能3.8吋可讓80%人單手操作
!但寬度仍不能太寬!
謠言中的大iPhone,即iPhone 5,螢幕可能變長,但寬度不變,便可了解!

2.  市場區隔(低價市場):
首先需了解平板市場和手機不同,見“平板市場和智慧型手機市場的確不相同”。遠在2010年就有分析師看出小尺寸平板是非蘋廠商唯一的機會,見“10吋平板非蘋果廠商的無力和無望感”。亞馬遜的Kindle Fire或Google的Nexus 7,是故意壓低價格,199美元(最差的規格幾乎不太能使用),以取得跟蘋果iPad的市場區隔!在這全球不景氣的年代,價格優勢卻也有一定可觀的市場。兩家的硬體幾乎都沒利潤可言!兩家著中的重點都在於內容。
而蘋果而言,視網膜iPad推出後,其和iPad 2的市場區隔並不如想象中的大。399美元的iPad 2仍大受歡迎!Why?因其物有其值。許多人在iPad 2和視網膜iPad的選擇上也竟然發生困難!如果價格更低,螢幕變小,但如上所述,不損其使用者經驗,不但可和視網膜iPad分隔市場,且可戰勝目前Android的7吋平板的市場,讓蘋果大小通吃,Why Not?!299美元或是249美元的7寸iPad將擊敗所有的小平板@!

老人:所以蘋果將推出小而不小的iPad,取名可能不是iPad mini (網站有建議稱 iPod HD,老人認為叫 iPad Touch ),如是,它也不是mini,是相對小巨人。蘋果可能推出較大一點的iPhone,尤其是長度較長的iPhone,但絕對不是巨大手機!
蘋果的走向,就是人性,就是人機界面!當不得已妥協時,也不能喪失太多的使用者經驗。科技可能改變設計,但不能改變人類的天生架構,蘋果深知此道!!!

21 則留言:

  1. 非常感謝您這篇精闢的解說~

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  2. 仔細閱讀真的受教
    另外一個資深部落客(傅大)
    也提出想法相同的文章

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  3. 如果新的iPhone只拉長,寬度不變的話,螢幕長寬不就

    跟歷代的iPhone不一樣,

    那到時候軟體是否能相容能,

    另外雖然說有可能會有iPad mini尺寸般的新平板

    那是否代表,

    在App Store上又要多一個分類,

    而且iPad mini的定位又是什麼?

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  4. 如果iPhone 5的螢幕比例改變,是否會掉入android各家螢幕比例不一,app不好設計的問題。拜讀此站一年多....

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  5. 雖7寸實為8寸,不是很小,應仍屬平板類,不需另定位。將來如有5寸iPod Touch,則定位困難。

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  6. 回bemyway,可能。但亦可能寬度亦等比變寬,但因為高度變化仍不大,所以寬度變化不大。3:2可能亦保留,但仍未肯定!

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  7. 個人猜想,小尺寸的iPad有沒有可能是iTV的遙控器 ?
    Apple絕對不可能像google TV,直接拿鍵盤當遙控器.

    以電視遙控器來說,iPod touch太小,iPad太大.
    而且iPad常會被當成播放器,把電視納入考量,這時候小尺寸的iPad是切入的時候了.

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  8. >假若一個平板的螢幕長10公分,寬只有一公分,那也稱為10寸平板!

    單位寫錯嚕!
    另提一個觀點是,本篇似無法解釋 三星Note 手機的熱賣,
    或許有很多人並不在意"單手操控"手機?

    >人類的手機史,都是愈做愈小,沒有愈做愈大的例子!直到現在的Android手機!

    其實先做出較大手機又賣很好的不就是iPhone?

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  9. 虛擬鍵盤一個三排一個四排...

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  10. 劉先生,請問第一代iphone上市時,拍照功能的加權很大嗎?你怎麼會扯到相機?

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  11. 不用跟那位先生爭了,iPad 4:3的比例賣得那麼好,

    其他16:9的平板呢?

    其實看前鏡頭位置就知道一台平板電腦的定位,

    iPad是在直向的上面,而其他則是橫向上面。

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  12. 第一代推出時,市面上已經賣出很多很多的消費型數位相機,劉先生,你該不會那時身邊都沒人用相機吧,否則怎會說出如此謬論,笑掉眾人的牙,想吐嘈版主,請先做好功課

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  13. 受益良多!
    另外,想引起筆戰,請回自己家,板主非拿刀槍架您脖子上,不對您的胃口,請回!

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  14. 原來他是教書的,那就好好教,別來這裡惹事,就算要胡扯,請先把資料看完。

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  15. iPad 推出時:
    10寸 iPad = 完美尺寸
    7寸平板 = 垃圾

    7寸平板成功佔有市場一席時:
    蘋果出7寸平板趕盡殺絕....

    iPhone 不改3.5寸 = 完美操控
    其他智能電話普遍以大屏掛帥 = 操控不方便, 不能單手操作

    現在..大屏成為主流, 用家也開始反映意見時:
    iPhone 推出長型屏幕, 加大視覺效果 = 再次成為完美比例 = ="

    公道自在人心

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    1. 事實上我不喜歡 Apple 出 7" 平板或 4" 手機,世界上也沒有完美尺寸這種事情。但 Apple 想得就是跟其他廠商不同,它的 mini iPad 比例未變,尺寸接近 8",為的就是把 1024*768 的解析度塞進去,這樣可以避免 iOS 的分裂,又可以維持一定的舒適度,至於怎麼塞進更小的螢幕裡?別忘了科技已經進步,Retina iPad 的技術就要用在這裡。

      但是,我個人不知道 iPhone 要怎麼加大,也不是很希望這種事發生,Steve Jobs 在世時也是反對 ...

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    2. 蘋果出七吋平板了沒有?
      如果今年沒有出,你自打嘴巴一次
      如果往後都沒有出,你每一年都自打嘴巴一次,有沒有種?

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  16. nice posting.. thanks for sharing.

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  17. 那些拿平板銷量來說話的人,如果賣得好就叫有設計好用,windows還真好用

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  18. 那些拿平板銷量來說話的人,如果賣得好就叫有設計好用,windows還真好用

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