美國線上電影市場爆發：Netflix的訂閱制受歡迎，後來居上蘋果

美國人或是全世界的人對於擁有電影的DVD或是實體租片已不感興趣！事實上實體店租片的霸主百視達影片出租店於2010年九月就已宣布倒閉，一部分原因就是在1999年開始起家的網路實體租片業的Netflix，沒店面，網路訂片，實體DVD郵寄送到家。
線上串流電影或是買電子檔電影則因為蘋果iTunes Movie Store的崛起，已正式起飛！而Netflix也趕上潮流，由傳統網路DVD租售在2007年轉向線上串流，在2010年成為美國最具優勢的科技公司之一。
不只是習慣改變，而線上電影市場的消費方式亦改變，而Netflix是後起之秀。
根據IHS，美國的線上電影市場2011年成長一倍以上，營收達9億9200萬美元，而且Netflix蓋過蘋果，拿下總體營收44%市場，高過蘋果的iTunes的32.3%。Netflix在2010年只有0.5%，而蘋果在2010年佔60.8%。這個市場2012年還會再成長一倍。
Netflix的成功是把租賣DVD轉向訂閱制 (subscription-based video-on-demand SVOD)，超過了蘋果的iTunes的買賣線上電子檔DVD為主的經營模式。
訂閱或是租片制的優勢在於價格，以低廉的月費提供老片，又以低廉的租費提供新片。Neflix一方面電影資料庫龐大，擁有許多老片，一方面訂閱租費低廉，ㄧ次訂閱可看多片，馬上打入消費者的心。
所以線上電影市場的商業模式分為兩種，Netflix主宰訂閱市場，蘋果iTunes則繼續主宰線上租片部門。
Netflix在今年3月更進一步和蘋果合作，讓Apple TV用戶，直接註冊影音串流服務，並透過iTunes帳號付款。Netflix的經營顯示執行長Reed Hastings的過人之處！

不過Netflix並非沒憂慮，去年下半年視訊串流服務用戶因為漲價，傳出驟減80萬用戶，股價跌了近一半，也因為營收利潤不預期的大減，遭投資者集體控訴其可能隱匿營運實情。