tag:blogger.com,1999:blog-7365382149630170291.post7090866080175416729..comments2023-10-26T19:20:18.075+08:00Comments on 老人與蘋果: 蘋果產品進入高值低價階段Different Applehttp://www.blogger.com/profile/16737097075669860795noreply@blogger.comBlogger5125tag:blogger.com,1999:blog-7365382149630170291.post-32550095154498670382011-08-12T14:22:45.240+08:002011-08-12T14:22:45.240+08:00其實NOKIA也是這樣搞,早年也沒啥消費者去認真注意它的硬體規格,
後來是愈來愈差的使用者經驗“逼得...其實NOKIA也是這樣搞,早年也沒啥消費者去認真注意它的硬體規格,<br />後來是愈來愈差的使用者經驗“逼得”消費者不得不去注意——<br />它到底是在用什麼硬體規格?KMSWhttps://www.blogger.com/profile/14625783397694931744noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-7365382149630170291.post-23533752016707403432011-08-11T13:50:50.660+08:002011-08-11T13:50:50.660+08:00改了 謝謝改了 謝謝Different Applehttps://www.blogger.com/profile/16737097075669860795noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-7365382149630170291.post-64425671876187774692011-08-11T13:01:33.650+08:002011-08-11T13:01:33.650+08:00很多壞習慣都是在PC界培養起來的,像追求時脈、速度、容量空間...。以前對主機版規格是如數家珍;現在...很多壞習慣都是在PC界培養起來的,像追求時脈、速度、容量空間...。以前對主機版規格是如數家珍;現在是每2~3年電腦就要升級,但新名詞一堆、還要上網再看看網友們的意見。以前對裝電腦頗有自信的,現在卻有如跟不上潮流的老傢伙...。<br /><br />但真佩服賈老大,我在幫我老婆買iPod、iPad時根本就只在乎儲存容量適不適合、顏色喜不喜歡而已。完全忘了規格的存在.. :D烏賊https://www.blogger.com/profile/11300511160328057734noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-7365382149630170291.post-58238328845734899752011-08-11T09:36:31.702+08:002011-08-11T09:36:31.702+08:00老人.. It 是單數主詞,所以後面的動詞好像要加... XDDDDDD老人.. It 是單數主詞,所以後面的動詞好像要加... XDDDDDDOn the Edge of Foreverhttps://www.blogger.com/profile/10788052442467741494noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-7365382149630170291.post-75623985214068356482011-08-11T02:21:05.104+08:002011-08-11T02:21:05.104+08:00沒有人要你爭第一:Apple vs. Acer? http://raintoday.cc/i-don...沒有人要你爭第一:Apple vs. Acer? http://raintoday.cc/i-dont-care-you-are-first<br /><br />請先看一下之前那段相聲,然後問自己一個問題……你有被吸引嗎?<br /><br />我的答案是:是的,Acer你做到了。<br /><br /> 先聲明一下,我寫這段話時是非常猶豫的,每打一個字手指就顫抖一下,冷汗幾乎把鍵盤浸溼。<br /><br />我在怕什麼呢?<br /><br />因為世界上有一派人,認為看規格買東西是一種宅男行為。你知道,宅男這個詞的定義相當模糊,用比較通俗的話解釋就是:宅男=肥+醜+不洗澡+不說話+被排擠+沒朋友+被發好人卡+不該活在這世界上……<br /><br />為了支持國貨,我犧牲了後半生的幸福,變成一個宅男。Acer看到這篇應該給我補助金才對。把我悲慘的未來放到一旁,繼續討論廣告吧。<br /><br />這支廣告的重點非常明確,也就是Acer A500有USB、Micro SD、Flash、杜比音效和開放(?)的Android3.0系統。而iPad2通通都沒有。所以它所瞄準的客群也很清楚,就是認為USB很重要的人、認為Flash很重要的人……等五群人的聯集。<br /><br />請注意,是取聯集而不是交集。如果一個人得了沒有Flash看就會死的病,一看這個廣告他就知道不能買iPad2,從而可能考慮Acer的平板電腦,廣告的目的也就達到了。即使他完全不想要USB和杜比音效也沒差。<br /><br />如果現在要買一台平版,能存取USB隨身碟對我而言是很重要的,一方面是因為台灣(台中?)的無線網路還未真正普及,一方面也是出自於對Dropbox等雲端儲存的不信任。總之,我要USB、這個廣告給了我,好!<br /><br />雖然是個宅男,但我認為自己並不孤單。我相信這世界上,一定有人打算從錄影機拔下MicroSD卡插到平板上,有人沒杜比音效就不像在電影,諸如此類。總之這個族群是存在的,而且不會太小。<br /><br />另外,就算沒那麼想要這些功能的人,也有可能因為可見的不理性(英文,大意是說人願意為了用不到的選擇付錢),而認為硬體支援多的A500比較好。這就像是父母送孩子去學才藝:你以後也許用得到!<br /><br />再複習一下iPad2的廣告:裡面完全不提是什麼或為什麼,而把重點放在能做什麼上:它可以看新聞、聽雜誌、玩電影、打視訊電話。<br /><br />蘋果,以及世界上其他許多成功的公司,都致力於隱藏事物的細節。也就是說,使用者並不需要知道事情怎麼完成、被誰完成;他們希望透過簡單的步驟,甚至只要按下一個按鈕,事情就能魔法般地做好。<br /><br />這個過程用程式師的術語來講,就叫作抽象化。我們的世界充滿抽象化。你以為周杰倫是因為歌唱得好聽才紅嗎?才不是咧!<br /><br />在某個陰暗的角落裡,有人幫他寫歌詞、灌唱片、找通路、化裝、做衣服、設計舞台,兩千五百種細節全配合起來,周杰倫才能大紅大紫。但是這一切都在背後發生,觀眾只要負責買唱片、在演唱會尖叫就行了。這就叫抽象化。<br /><br />這就是iPad。<br /><br />別誤會了,我不是在批評。首先,不管周杰倫的宣傳和造型做得多棒,如果一開口歌唱得跟Rebecca Black一樣爛,那只會得到噓聲而不是尖叫;Apple的產品如果做不到在廣告中承諾的事,立刻就會被人看破手腳,乾淨整潔的 教堂 iStore恐怕就要沾滿蛋汁。<br /><br />而且再怎麼說,抽象化都是件好事,如果開車必須知道汽缸如何引爆、用化油器還是噴射器進油等問題,就只有製造車子的人會開了。而且Ford的員工還開不了Nissan的車咧。駕駛人想要的是按(踩)下一個按鈕,車就魔法般地前進--簡單、易懂、抽象化,好!<br /><br />在美好的 嘴炮 理論世界中,這兩種廣告都非常好。但是,既然是在賣商品,我們就得問一個現實而市儈的問題……誰能吸引多數人?Apple。<br /><br />這個事實太明顯,特意寫出來反而有點蠢。為了避免變得又宅又蠢,我打算只花三十秒講完。<br /><br />這世上有人不知道手上的滑鼠插頭有個名字叫USB,有人不知道SD和MicroSD差在哪裡,有人不知道網頁上許多好玩的遊戲,是用一個F開頭的技術寫成的;也許,有人甚至不知道什麼叫相聲。但是,大家都知道什麼是音樂、什麼是電影、什麼是雜誌。100個人裡面,就有100個看得懂Apple的廣告。三十秒到。(噹噹)<br /><br />(姑且不論語言隔閡,畢竟Apple那支廣告要翻成中文不是什麼難事。只是Apple doesn’t care us.)<br /><br />現在問題來了。iPod賣了那麼久,全世界都聽過賈伯斯把「5GB大容量」,改講成「你口袋中的一千首歌」的故事了。早在5年以前,Apple就知道要放棄規格、把事物抽象化,並獲得巨大的成功。天知地知你知我知,Acer當然也知。時至今日,為什麼還在談規格?他們的行銷部門是白痴嗎?<br /><br />恐怕不是。坦白講,我還蠻希望Acer真的那麼笨。連我懂的事他們都不懂,這樣我可以直接去當產品行銷經理,讓他們的業績成長三成。前面說過,Acer的作法也可以吸引到一部份人(性別比=∞),只是數量輸給Apple。如果平板電腦的市場持續擴大,吃掉一小部份也能飽足的話,Acer又何必和Apple硬碰硬呢?<br /><br />是的,現在Apple在平板市場是毫無疑問的第一名;但套句廣告台詞,沒有人叫你要爭第一。<br /><br />我認為Acer是刻意避開和Apple的競爭,所以才沒有拍出「Apple風格」的Acer廣告。也就是說,Acer主動放棄爭取第一。如果你認為Acer實在太沒志氣,為台灣企業之恥,不妨回想一下你的求學生涯:從國小、國中、高中到大學,你總是在爭取班上/系上的第一名嗎?注意,我不是說是否維持第一名(這種人只會在小說中出現),只要努力爭取第一名就算數,這要求不算太高吧?<br /><br />你有?那很好,台灣人果然有上進心。但據我所知,大多數人都做不到。每個人有自己不同的標準:80分、及格、班上前25%、班上前半、會過就好、有分數就好……在這其中,把目標放在「第一」並努力追求的人,絕對少之又少。<br /><br />不是只有第一名才叫人才;不是非得追求第一才算企業。依現在iPad(2)的氣勢之強,Acer難以與之對抗,因此,我猜測他們想做這件事:小豬勝大豬<br /><br />這個遊戲是這樣玩的:有一種賽局的名稱叫「合理的豬」。您是小豬,對方是大豬,一起關在籠子裡。 籠子的一邊有一根桿子,只要按一下桿子,對角就會出現一定數量的食物。按下桿子的豬,必須走到對角才能吃到食物。 但是,不按桿子的豬只要在對角等,就能吃到食物。小豬按桿子時,大豬立刻把食物吃光,小豬什麼都吃不到。大豬按桿子時,小豬可以吃到一些,大豬也能吃到一些。二隻豬一起按桿子時,大豬吃得比較多。<br /><br />那麼,小豬最好的策略是什麼呢?答案就是「等待」。小豬等待、大豬按桿子,最後兩者都吃到一些,是此賽局必然的結果。無論Acer是有意等待Apple出手,還是在不小心慢了人家半拍,總之他已經變成一隻小豬。在Apple(及其他廠商)砸下行銷成本,告訴大眾「平板電腦上有雜誌、新聞、電影,還有滿天星空……」之後,才跳出來說「我們還有USB、MicroSD、Flash支援……」。Acer並不需要思考如何將「平板電腦」的概念植入人心,因為Apple會替它完成任務。<br /><br />這樣能爭第一嗎?不會。有人說得爭第一嗎?沒有。換句話說,這根本不是「Apple vs. Acer」。Apple爭的是第一,Acer不是。我很希望台灣能養出下一隻真正的大豬。沒有人不想。但當你只是隻小豬時,模仿大豬就一定對嗎?<br /><br />乖乖待在原地、拿把扇子搧搧風,也許是個更好的選擇。(其他選擇呢?也許是走出籠子吧。)剩人https://www.blogger.com/profile/11646565360546031909noreply@blogger.com